استخدام تحليل البيانات في ازدياد ضمن الشركات الاعلامية

0 72

مازال مفهوم تحليل وتجميع البيانات عن بعض الناس مرتبط بالشركات المالية والتقنية الكبيرة فقط , لكن هناك العديد من القطاعات المختلفة اصبحت تعتمد بشكل كبير على البيانات والمعلومات لاتخاذ القرارات .

في الوقت الحاضر العديد من الشركات الاعلامية بدأت باعتماد تحليل البيانات للتحسين من اداء هذة الشركات.

فنشرت جمعية وسائل الإعلام الإخبارية الدولية INMA)) موخرا تقرير يوضح الاستخدام المتزايد للبيانات ضمن الشركات الاعلامية

حيث يتضمن هذا التقرير العديد من الامثلة من  ارض الواقع بالاضافة لنتائج الاستبيان التي اجرتة منظمة World Newsmedia Network والذي يظهر تاثير استخدام استراتيجية البيانات الكبيرة (Big Data) بالاعتماد على 176 مشترك في الاستبيان موزعين على 46 دولة في 5 قارات

النمو المتزايد:

في الوقت الحاضر جميع المبادارات في مجال البيانات الكبيرة  (Big Data) كان من قبل الشركات الاعلامية الكبيرة والمتوسطة الحجم والتي تصدر منتجاتها بشكل مطبوع او الكتروني وحتى هذة المبادارات كانت متاخره زمنيا بالنسبة للقطاعات الاخرى

فمن بين 123 مشارك في الاستبيبان تبين ان 28% من المشاركين بداو بالاعتماد على البيانات الكبيرة (Big Data) بين العام 2013 و2014 , بينما 19% بداو بين 2015 والوقت الحاضر , وتقريبا ربع المشاركين 23% لديهم النية بالبدا بهذة المبادرة خلال العامين القدمين , 26%ليس لديهم اي نية باستخدام البيانات الكبيرة (Big Data) على الاطلاق

لدعم مساعيهم في استخدام البيانات الكبيرة (( Big Data , قامت هذة الشركات بتوسيع الاقسام المتخصصة في البيانات , فبين عام 2014 و 2016 العاملين في مجال البيانات زادو بنسبة 1000% ضمن 5 شركات كبيرة واغلب هذة الشركات انتقلو من مرحلة عدم وجود موظفين كفوؤ وذو خبرة الى فرق مكونة من 20 الى 50 موظف متخصصين بالبيانات

الاستخدام الاساسي : تحليل اراء الجمهور (الاستطلاعات ):

تحليل بيانات العملاء له تاثير كبير عند الشركات الاعلامية سواء المعتمدة على الاشتراكات او عدد المشاهدات  , ففي الاستبيان تبين ان تحليل بيانات المستخدمين (اراء – استطلاعات ) هو اكثر استخدام للبيانات Data في مجال الاعلام فحوال ال33% من المشاركين بالاستبيان صنفوة الافضل بين استخدامات البيانات.

فهم الجمهور امر بالغ الاهمية بالنسبة للشركات الاعلامية , فكمية وتنوع بيانات المستخدمية بالنسبة للاعلام الالكتروني بشكل خصوصي يجعل استخدام البيانات الكبيرة (Big Data  ) امر ضروري جدا  بالاضافة الى ان تحليل اراء المستخدمين يعتبر سهل وغير معقد بسبب اعتماده الكامل على التكنولوجيا

لكن من جهة اخرى فاستخدام البيانات الكبيرة (Big Data  ) لاستهداف محتوى معين او الاعلان الى شرائح محدده من الجماهير غير منتشر بشكل كبير بين الشركات الاعلامية لكنها تنمو بشكل ملحوظ  فعلى سبيل المثل ذكر في التقرير ان الحملات الاعلانية المقادة عن طريق البيانات كان موجودة فقط في  11% من الشركات الاعلامية او الصحافية التي تتعامل بالبيانات الكبيرة (Big Data )

مبادرات جديدة ومبتكرة :

يظهر التقرير ايضا بعض الاستخدامات الجديدة والمبتكرة للبيانات على سبيل المثال :

تقوم قناة احوال الطقس بتجميع كمية هائلة من البيانات 20 تيرا بايت ((20TB كل يوم ,حيث يتم استثمار هذة البيانات بعدة طرق اهمها هو تقديم تنبؤات مبكرة للطقس وبيعها للمنظمات او المؤسسات المهتمة باخبار الطقس

مثال اخر هو صحيفة ال  Financial Times التي اصبح تعتمد تنقيح وتصنيف الاعلانات على موقعها بالاعتماد على البيانات الخاصة بتفاعل المستخدمين مع الاعلان بدلا من حساب عدد مشاهدات او عدد النقرات على الاعلانات

المبادرات والتجارب مستمرة :

إن الإحصاءات المستندة إلى البيانات تغير الطرق القديمة لممارسة الأعمال في بعض شركات الإعلام. وأكدت العديد من الشركات التي تمت مقابلتها من أجل التقرير أننا نحتاج إلى “عقلية التجريب” من اجل الحصول على الطرق الافضل لاستخدام البيانات

كما ذكر مجموعة من الموظفين في صحيفة Financial Times ان المبادرات والتجارب الصغير التي تم تطبيقها في الشركة ادت الى نمو ايرادات الشركة بشكل ملحوظ

كما قامت صحيفة Washington Post بادخال العديد من التعديلا على موقعها الالكتروني منها تسهيل اجراء اختبار A/B  (هو اختبار يعمل على مقارنة نسختين من صفحة ويب للمقارنة بين ادائهما ضمن نفس الظروف )

وبالنهاية مع انتشار البيانات الكبيرة (Big Data) اصبحت الشركات الاعلامية تواجة نفس التحدي التي تواجهة العديد من الصناعات الاخرى : اما الابتكار او الخسارة.

 

ترجمة Ali Al Jendi

المصدر :

https://tdwi.org/articles/2016/08/08/data-analytics-in-media-companies.aspx

Comments
Loading...